上海冠生園
客戶名稱 上海冠生園[大白兔奶糖]
服務(wù)時(shí)間 2006年合作至今
服務(wù)范疇 品牌媒介傳播
項(xiàng)目提要
冠生園創(chuàng)建于一九一五年，是一家有著近百年歷史的中華民族老字號(hào)企業(yè)，也是中國(guó)食品工業(yè)二十大杰出企業(yè)之一。冠生園集團(tuán)注冊(cè)資金10億元，擁有“冠生園”和“大白兔”兩個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)和一批上海市著名商標(biāo)，主要生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)大白兔糖果、冠生園蜂制品、保健品、面制品、華佗十全酒、佛手調(diào)味品等五大類上千個(gè)品種的產(chǎn)品。冠生園在全國(guó)各大省市建立了20多個(gè)銷售中心，形成2000余個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。與逾100家國(guó)外經(jīng)銷商建立長(zhǎng)期業(yè)務(wù)往來(lái)關(guān)系，并在五十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)了商標(biāo)。
冠生園連續(xù)數(shù)年被評(píng)為全國(guó)食品行業(yè)質(zhì)量效益型先進(jìn)企業(yè)、全國(guó)輕工業(yè)卓越績(jī)效先進(jìn)企業(yè)和上海市優(yōu)秀企業(yè)等榮譽(yù)稱號(hào)。
神馳的媒介策劃為大白兔奶糖提供了傳播學(xué)意義上的“方向、方法和方案”。要解決的問(wèn)題是大白兔廣告信息“以什么途徑說(shuō)”。即要找出廣告信息與目標(biāo)群體的最佳接觸方式。也就是對(duì)“正確的人”，在“正確的時(shí)間”，在“正確的地點(diǎn)”以“正確的花費(fèi)”將廣告信息傳達(dá)出去。經(jīng)過(guò)深入的市場(chǎng)調(diào)研分析，結(jié)合大白兔奶糖的產(chǎn)品特質(zhì)，神馳精確地將目光鎖定目標(biāo)受眾，經(jīng)過(guò)反復(fù)的媒介對(duì)比以及資源整合，在媒介組合上進(jìn)行集中投放，通過(guò)有的放矢，以最小成本收獲最大品牌效益。
