良渚玉文化產(chǎn)業(yè)園
客戶名稱 良渚玉文化產(chǎn)業(yè)園
服務(wù)時間 2010年合作至今
服務(wù)范疇 品牌全案
項目提要
良渚玉文化產(chǎn)業(yè)園是大美麗洲旅游綜合體的重點工程，是2010年余杭重點國有文創(chuàng)項目、良渚國家考古遺址公園重要產(chǎn)業(yè)配套項目，標志著良渚文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)積淀與升華。良渚玉文化產(chǎn)業(yè)園一期占地 50畝，建筑面積1.5萬平方米。南臨良渚博物院，西依良渚國家遺址公園，形成南研究北產(chǎn)業(yè)、西古東今的格局。產(chǎn)業(yè)園以良渚玉文化的厚重積淀為文脈依托，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。涵蓋大師創(chuàng)作區(qū)塊、展示交流區(qū)塊、生活配套和管理區(qū)塊三大功能區(qū)域，集玉器展示、玉器鑒賞、玉器開發(fā)、玉器交易、玉器拍賣、玉器收藏以及玉文化研究與交流等為一體，著力打造“文化共享、環(huán)境典雅、優(yōu)勢互補”的宜業(yè)、宜居、宜游玉文化創(chuàng)意空間。
品牌概念從無到有，品牌塑造從幼稚到成熟；我們正步入一個品牌決勝的時代。良渚玉文化產(chǎn)業(yè)園的“品牌營銷”成為目前的新主題。在這樣背景下，良渚玉文化產(chǎn)業(yè)園的出路，發(fā)展，可持續(xù)的軌跡在哪里，這正是今天我們要考慮的問題。神馳認為，產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展，除過打造自己的核心競爭力(差異化)以外，重點是增加無形資產(chǎn)的經(jīng)營，在行業(yè)內(nèi)塑造和奠定自己的品牌地位。對于產(chǎn)業(yè)園而言，如何實現(xiàn)跨越式發(fā)展才是真正的主題！為此，我們制定了“一個中心、兩個基本點”的基本方針，即良渚玉文化產(chǎn)業(yè)園的品牌運營要以品牌為中心，市場需求為出發(fā)點，品牌品質(zhì)為立足點。
