良渚玉文化產(chǎn)業(yè)園
客戶名稱 良渚玉文化產(chǎn)業(yè)園
服務(wù)時(shí)間 2010年合作至今
服務(wù)范疇 品牌全案
項(xiàng)目提要
良渚玉文化產(chǎn)業(yè)園是大美麗洲旅游綜合體的重點(diǎn)工程，是2010年余杭重點(diǎn)國(guó)有文創(chuàng)項(xiàng)目、良渚國(guó)家考古遺址公園重要產(chǎn)業(yè)配套項(xiàng)目，標(biāo)志著良渚文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)積淀與升華。良渚玉文化產(chǎn)業(yè)園一期占地 50畝，建筑面積1.5萬(wàn)平方米。南臨良渚博物院，西依良渚國(guó)家遺址公園，形成南研究北產(chǎn)業(yè)、西古東今的格局。產(chǎn)業(yè)園以良渚玉文化的厚重積淀為文脈依托，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。涵蓋大師創(chuàng)作區(qū)塊、展示交流區(qū)塊、生活配套和管理區(qū)塊三大功能區(qū)域，集玉器展示、玉器鑒賞、玉器開(kāi)發(fā)、玉器交易、玉器拍賣(mài)、玉器收藏以及玉文化研究與交流等為一體，著力打造“文化共享、環(huán)境典雅、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”的宜業(yè)、宜居、宜游玉文化創(chuàng)意空間。
品牌概念從無(wú)到有，品牌塑造從幼稚到成熟；我們正步入一個(gè)品牌決勝的時(shí)代。良渚玉文化產(chǎn)業(yè)園的“品牌營(yíng)銷”成為目前的新主題。在這樣背景下，良渚玉文化產(chǎn)業(yè)園的出路，發(fā)展，可持續(xù)的軌跡在哪里，這正是今天我們要考慮的問(wèn)題。神馳認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展，除過(guò)打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力(差異化)以外，重點(diǎn)是增加無(wú)形資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)，在行業(yè)內(nèi)塑造和奠定自己的品牌地位。對(duì)于產(chǎn)業(yè)園而言，如何實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展才是真正的主題！為此，我們制定了“一個(gè)中心、兩個(gè)基本點(diǎn)”的基本方針，即良渚玉文化產(chǎn)業(yè)園的品牌運(yùn)營(yíng)要以品牌為中心，市場(chǎng)需求為出發(fā)點(diǎn)，品牌品質(zhì)為立足點(diǎn)。
