紹興袍江經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)
客戶名稱 紹興袍江經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)[國家級開發(fā)區(qū)]
服務(wù)時(shí)間 2009年合作至今
服務(wù)范疇 品牌全案
項(xiàng)目提要
紹興袍江經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)成立于2000年7月，轄區(qū)面積87平方公里，總規(guī)劃面積66平方公里。位于長三角南翼，是紹興中心城市新組團(tuán)和以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的現(xiàn)代化工業(yè)新城區(qū)。2010年4月，紹興袍江經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)成功升級為國家級經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)。
一個(gè)具有代表性的國家級開發(fā)區(qū)的品牌應(yīng)當(dāng)是什么？這個(gè)十分鮮明甚至有些前衛(wèi)的問題擺在了神馳機(jī)構(gòu)的案頭。
開發(fā)區(qū)是怎樣的經(jīng)濟(jì)組織？
開發(fā)區(qū)需不需要品牌？
開發(fā)區(qū)能否創(chuàng)立品牌？
開發(fā)區(qū)的品牌有什么獨(dú)特性？
?開發(fā)區(qū)憑借品牌有多少新增收益？
開發(fā)區(qū)創(chuàng)立品牌的途徑是什么……
這些問題在雙方之間碰撞出強(qiáng)烈的火花，一方代表著最先進(jìn)生產(chǎn)力的區(qū)域集群，另一方代表了最先進(jìn)品牌思想的倡導(dǎo)者，一個(gè)大膽的戰(zhàn)略設(shè)想隨之行成了：以袍江新區(qū)為試點(diǎn)，進(jìn)行開發(fā)區(qū)品牌戰(zhàn)略嘗試、品牌價(jià)值提升與品牌形象整合的第一步。
